Kada je vaš brand jednako moćan kao IKEA, prodaja svojih prava znači simultano prenošenje svih odnosa s kupcima i prestiž koji se stekao toliko truda. Prema Livemintu, domovinski div prodao je svoj zaštitni znak jednoj od svojih podružnica za €9 milijardi ($11 milijardi). Ikea je priopćila kako je njezina Interogo zaklada sa sjedištem u Liechtensteu 1. siječnja 2012. prodala ime marke Inter Ikea Systems kao način "konsolidira i pojednostavljuje strukturu grupe", Objasnio je voditeljica komunikacija Inter Ikea grupe Anders Bylund. Promjena se smatra unutarnjom transakcijom, bez ikakvih vanjskih učinaka. Čak se može vidjeti i kao marketinški potez, stavljajući vrijednost knjige na marku. Anders Bylund je također izjavio da je vrijednost robne marke pažljivo procijenjena od strane financijskih stručnjaka i da nema "popusta", iako je to bio unutarnji posao. Kako biste komentirali ovu neobičnu transakciju?