IKEA je nedavno pokrenula reklamnu kampanju koja se može opisati kao razigrana, svježa i u konačnici privlačna. Umjetnost kuhanja slijedi IKEA kuharicu Hembakat är Bäst (prevođenje u Domaća je najbolja) fotografira Carl Kleiner i sastoji se od nekoliko kratkih videozapisa (sastavljen od istog umjetnika). Prema PFSK, serija je naslovljena "Umjetnost kuhanja" i predstavlja male kuhanje procesa učinio s vještine, kao što su rezanje povrća, priprema sushi ili espresso. Glazbena pozadina i efekti čine ove kratke ("zalogaj veličine") filma prilično neodoljiv. Proizvodi IKEA, zajedno s njihovim troškovima, također su predstavljeni, ali na vrlo suptilan i nenametljiv način. Pogledaj!